Con la revolución del ordenador, los dispositivos móviles, la expansión del internet, el desarrollo de comunidades electrónicas, el surgimiento de los blogs y periódicos en línea, el editor web se ha convertido en indispensable. Sin importar el tema ordenado por el cliente, el editor web debe proporcionar su contenido a tiempo.
El papel del editor web consiste en producir contenido editorial optimizado para los motores de búsqueda (Google, Bing, Yahoo) y los usuarios. Todo editor Web debe manejar CMS (Content Management System, sistemas de gestión de contenidos) con facilidad y conocer las limitaciones técnicas y ergonómicas de la publicación de contenido.
Misiones del editor Web
El editor web puede trabajar en varios sitios o tipos de medios digitales: blogs, sitios web, páginas web corporativas, noticias, aplicaciones, etc. El editor Web debe asegurarse de que los artículos se escriben de forma concisa, claro y estructurado de acuerdo con las técnicas de SEO. Como periodista, él revisa sus fuentes e ilustra sus palabras con imágenes o vídeos. Debe proporcionar artículos de calidad en poco tiempo como uno de los factores de influencia. Paralelamente a escribir el contenido, es posible que un editor web integre su artículo sobre un CMS (tipo WordPress) y transmitirla en las redes sociales.
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Las habilidades requeridas para ser un editor Web
El dominio del idioma:
- La ortografía, gramática, sintaxis.
- Vocabulario extenso (campos léxicos, sinónimos, etc).
Buen conocimiento de la web:
- Principios y funcionamiento del mundo digital (Internet, extranet, intranet).
Conocimientos específicos de editor web:
- El conocimiento de las buenas prácticas de escritura en la web, para esto recomendamos tomar un buen curso de redacción y ortografía.
- La comprensión de los usos de Internet.
- La comprensión de las especificidades de la lectura en una pantalla.
- El conocimiento de los motores de búsqueda (para optimizar el contenido para SEO).
- Conceptos básicos de las tecnologías web: comprender el funcionamiento de una herramienta de gestión de contenidos, conceptos básicos de HTML.
Habilidades de escritura:
- Capacidad de adaptarse a un estilo de escritura y limitaciones específicas (carta editorial, objetivos, buenas prácticas de escritura web, etc).
- Contenido claro y sintético.
- Estilo atractivo.
- Posibilidad de insertar enlaces y las palabras clave.
Uso actual:
- Procesador de textos
- Herramientas de Gestión de Contenidos (CMS)
- Internet
Actividades y tareas de un editor web
Seguimiento de la información. Tiene que obtener más información sobre los temas a tratar:
- Dentro de la empresa (conocimiento del producto, actividades, etc.)
- De otros actores del sector (socios / competidores)
- El uso de recursos externos a su disposición (documentos proporcionados, Internet, libros, periódicos, etc)
- Asegurarse de la validez de la información.
Análisis de la información. Debe identificar la información relevante:
- En función de los destinatarios de las diferentes páginas web o categorías.
- Dependiendo de los objetivos de comunicación.
- Según el editorial.
- Dependiendo de sus misiones (información, promoción, etc)
Vincular las diferentes categorías de información en el sitio:
- Organizar la información.
- Identificar posibles vínculos (internos y externos) y evaluar su relevancia.
Escribir contenido. Debe de sintetizar y reformular la información:
- Respetando la carta editorial (tono), buenas prácticas de escritura web (claridad, brevedad) y derechos de Autor.
- Optimización de los textos para el SEO (integrar palabras clave relevantes respetando una cierta densidad).
- Enlazando el contenido de la página web (a través de la integración de hipervínculos internos) o sitios de socios (enlaces externos).
Integrar el contenido. Integrar el contenido escrito en el sitio web, por lo general a través de un sistema de gestión de contenidos (CMS).
- Verificar en el mismo si está correcto, y cambiar sus textos de acuerdo a las indicaciones del director editorial.
- Optimizar cada contenido utilizando palabras clave relevantes para un buen SEO en la web.
- Colaborar con otros formatos de contenidos (imágenes, sonido, vídeo).
