El posicionamiento web, también conocido como SEO (Search Engine Optimization), es un conjunto de técnicas y estrategias cuyo objetivo es mejorar el ranking de un sitio web en los resultados de búsqueda de los motores de búsqueda, especialmente los más populares como lo son Google, Yahoo o Bing.
En estos tiempos en los que los hábitos del consumidor han cambiado considerablemente, siendo cada vez más dependientes de la tecnología, se vuelve más importante llegar a ellos por medio de internet y para hacerlo con buenos resultados es indispensable aplicar la estrategia de SEO adecuada. En internet se puede encontrar mucha información, consejos y estrategias, aunque también se puede recurrir a una Agencia SEO especializada.
¿Cómo puede el SEO ayudar a las empresas?
Para las empresas, el posicionamiento web es importante por varias razones:
- Mejora la reputación y credibilidad: Es común recurrir a los buscadores para buscar referencias sobre la confiabilidad de un negocio, si al hacerlo encuentran tu sitio web posicionado, sentirán más confianza. Al ver un sitio web oficial en los resultados de búsqueda, las personas sienten más confianza.
- Aumenta la visibilidad y el tráfico del sitio web: Esto puede marcar la diferencia entre que te compren a ti o a tu competencia, es por eso que algunas empresas invierten grandes cantidades en SEO para aumentar su visibilidad y atraer más tráfico de calidad a su sitio web.
- Genera registros y ventas las 24 horas: Incluso mientras el negocio está cerrado físicamente, un sitio web está recibiendo tráfico sin descanso, dando la oportunidad de convertir esos visitantes en clientes potenciales y, finalmente, en ventas.
- Es más práctico para los clientes: Muchos clientes prefieren evitar los desplazamientos, en lugar de eso utilizarán internet para buscar sobre los productos o servicios de tu empresa, por lo tanto, es indispensable que estés ahí para que te encuentren. Es más práctico también para las empresas que pueden mostrar su catálogo de productos o servicios de manera sencilla y profesional.
- Ahorra costos de publicidad: Se puede reducir la dependencia de la publicidad pagada o complementarla. El SEO la mayoría de las veces genera resultados sostenibles y duraderos, es una estrategia de marketing a largo plazo.
¿Cómo aplicar el SEO a un negocio local?
El SEO es igual de importante para las empresas en línea como lo es para los negocios locales. A continuación compartimos algunas estrategias para aplicar el SEO en un negocio “tradicional”:
- Optimiza tu sitio web para los motores de búsqueda: Esto incluye optimizar la velocidad de carga del sitio web, configurar una buena arquitectura web para que sea fácil de navegar, incluir palabras clave relevantes en los títulos, descripciones y contenido de la página, y por último algo muy importante, configurar el sitio web para que sea compatible con dispositivos móviles.
- Identifica las palabras clave relevantes por ubicación: Las personas utilizan palabras clave para buscar en Google. Es importante identificar las que son relevantes para el negocio y su ubicación, por ejemplo, «restaurante mexicano en Madrid». Puedes utilizar herramientas como Google Keyword Planner para encontrar ideas y conocer el número de búsquedas aproximadas que hay sobre determinadas palabras clave.
- Crea perfiles en las principales redes sociales locales: Son una excelente manera de llegar a una audiencia local e interactuar con ellos. Las principales son Facebook, Instagram, Twitter y LinkedIn, según la profesión alguna otra red puede ser interesante, por ejemplo para un fotógrafo utilizar Pinterest puede ser una buena idea. No olvides actualizar los perfiles con información precisa sobre tu negocio, horarios de apertura, y promociones.
- Solicita reseñas y testimonios: Si un cliente satisfecho cuenta su experiencia hace que se mejore la credibilidad y reputación de tu negocio en línea. Solicita a tus clientes satisfechos y no olvides también dar un adecuado seguimiento a cualquier comentario negativo.
- Crea perfiles en directorios locales: Son una excelente manera de aumentar la visibilidad de un negocio, uno de los indispensables es Google My Business, según el giro del negocio algunos directorios como, Yelp, y TripAdvisor pueden ser buena idea. No olvides mantenerlos actualizados con información precisa y detallada sobre tu negocio.
En resumen, el SEO es importante para cualquier negocio local que desee mejorar su visibilidad y atraer más clientes potenciales por medio de internet. Estas fueron solo algunas estrategias que te permitirán mejorar el posicionamiento orgánico de tu negocio local y, por lo tanto, aumentar tus ventas.
